“消費”作為拉動中國經(jīng)濟的三駕馬車之一，在時下投資、出口相對低迷之際，成為中國經(jīng)濟保持平穩(wěn)增長的核心看點。國務院辦公廳近日發(fā)布關于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見（以下簡稱“《意見》”）。
《意見》除了指導思想和基本原則還提出了16條意見，包括，調(diào)整區(qū)域結(jié)構、調(diào)整業(yè)態(tài)結(jié)構、調(diào)整商品結(jié)構、創(chuàng)新經(jīng)營機制、創(chuàng)新組織形式、創(chuàng)新服務體驗、促進線上線下融合、促進多領域協(xié)同、促進內(nèi)外貿(mào)一體化、加強網(wǎng)點規(guī)劃、推進簡政放權、促進公平競爭、完善公共服務、減輕企業(yè)稅費負擔、加強財政金融支持、開展試點示范帶動等意見。
《意見》對實體零售的下一步發(fā)展方向進行了明確，提出要推動實體零售實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變：一是由銷售商品向引導生產(chǎn)、推動供給側(cè)結(jié)構性改革和創(chuàng)新生活方式、擴大消費的方向轉(zhuǎn)變；二是由以前分散獨立的競爭主體向融合協(xié)同的新生態(tài)方向轉(zhuǎn)變；三是由以前的粗放式發(fā)展向注重質(zhì)量效益方向轉(zhuǎn)變。并在加強網(wǎng)點規(guī)劃、推動簡政放權、促進公平競爭、完善公共服務、減輕企業(yè)稅費負擔、加強財政金融支持、開展試點示范帶動等方面加強政策支持。
國金證券分析師徐問此間表示，目前，本土零售行業(yè)正處于供給過剩、成本攀升的困局中，《意見》的出臺無疑為零售業(yè)減輕負擔，輕裝上陣創(chuàng)造有利條件。市場化盤活商業(yè)設施資源、政府簡政放權將加強零售企業(yè)經(jīng)營的靈活性，經(jīng)營不善的門店有望通過轉(zhuǎn)型寫字樓等方式有序退出核心商圈，緩和激烈的競爭環(huán)境，體驗性業(yè)態(tài)豐富、商業(yè)運營能力強的企業(yè)有望受益。政府降低配送中心設置門檻，并完善城市配送車輛通行制度，為夜間配送、共同配送創(chuàng)造條件，零售企業(yè)物流倉儲的運作效率有望提升，將進一步降低庫存成本。若未來減稅政策能落到實處，將對包括服裝行業(yè)在內(nèi)的整體零售業(yè)形成直接和實質(zhì)的利好。
產(chǎn)經(jīng)大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，終端消費低迷下，各業(yè)態(tài)經(jīng)營壓力持續(xù)加大，國內(nèi)零售業(yè)中，百貨板塊連續(xù)兩季度下滑，營收增速分別為-1.7%、-4%。超市處于加速下滑階段，營業(yè)收入(剔除永輝超市)分別下降了2.79%、5.87%。黃金珠寶持續(xù)低迷，前兩季度營收增速僅有0.66%、-5.93%。下半年以來，社零增速出現(xiàn)底部改善趨勢。9月份社會消費品零售總額同比增長10.7%，創(chuàng)下今年以來最高月度增速。
大型零售企業(yè)銷售額增速環(huán)比改善明顯，9月全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比增長2.3％，增速高于去年同期-1.1％，環(huán)比提升了3.1個百分點。分品類來看，化妝品、服裝、黃金珠寶、家電等可選消費品環(huán)比持續(xù)回暖。
獲得的數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額累計下降1.8%，增速低于上年同期3.1個百分點，下降幅度較上半年收窄1.5個百分點。其中9月份全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長2.4%，增速較上年同期高7.2個百分點，較上月高2.6個百分點。
2016年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額-1.8%的增速也創(chuàng)下了自2004年以來的新低。
前三季度，全國百家重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長0.6%，比上年同期放緩6.5個百分點。其中9月份，全國百家重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比增長0.2%，比上月放緩2.8個百分點，比上年同期放緩8.8個百分點。銷售均價方面，已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)負增長態(tài)勢。
從歷史數(shù)據(jù)看，2016年前三季度全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速為-1.8%左右，連續(xù)第六年萎縮，創(chuàng)2004年以來新低。服裝類商品零售量增速為微增0.6%，增速為2004年以來次低。同期，全社會限額以上批發(fā)與零售企業(yè)服裝鞋帽、針紡織品累計零售額10020億元，同比增長7.2%，增速同樣為2004年以來的最低水平。
在服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄看來，當下本土服裝市場的低迷是正常的，這是產(chǎn)業(yè)結(jié)構的重新洗牌和升級換代，在這波洗牌和結(jié)構調(diào)整中如果順應市場發(fā)展需要，企業(yè)轉(zhuǎn)型也就步入軌道了，反之則被淘汰或邊緣化。而業(yè)界也要看到的是，服裝行業(yè)實體店鋪有太多成功案例就擺在那里，關鍵在于品牌、產(chǎn)品、渠道、消費者是否真的匹配到位了，因此，當下業(yè)界需要做好的工作依然是要腳踏實地做好消費者需求分析，回歸做好人、貨、場的零售店鋪管理。
業(yè)內(nèi)人士此間談到，隨著CPI數(shù)據(jù)重回“2時代”，本土零售終端銷售增速有望進一步，未來一段時間，我國零售行業(yè)將逐漸獲得較好的回暖預期。
