8月8日晚間,在香港上市的中國利郎發布其最新業績公告稱,2016年上半年,中國利郎實現營業收入11.73億元,與去年同期相比下降1.2%,實現毛利4.8億元,與去年同期相比下降1.5%,實現毛利率40.9%,與去年同期相比下降0.2%。實現凈利潤2.66億元,與去年同期相比下降3.9%。
店鋪方面,利郎集團上半年店鋪數量共2935家。“LILANZ”品牌的零售店數目凈減少10家,主要是因應實際經營狀況關閉低效店鋪以及百貨商場店中店數目減少所致。“L2”品牌的零售店數目凈減少40家,“L2”的重點市場—河南、陜西、湖南、湖北同樣面臨整合,其中河南凈 關店11家,四個省份則共凈關店13家。
利郎指出,未來將繼續貫徹“提質不提價”的策略,透過提升產品的原創性和性價比,加強競爭力,務求以產品贏取市場。
銀河證券研究員馬莉此間表示,作為國內品牌男裝中的龍頭企業,利郎通過其在供應鏈端對產品原創性和時尚性的投入和追求,在零售端專注提升店效的策略以及“提質不提價”的方針,在銷售收入及凈利潤數據上保持著良好的趨勢。特別是2016 年利郎采取更加審慎的開店計劃。特別是利用微信平臺提供直送門店和試穿服務,力求從設計、產品工藝和用料方面著手,通過提升產品力和渠道管理,保持零售門店的同店銷售增長,這種產品端的創新優化讓利郎產品的整體競爭力得以持續提升。
截止2016年6月30日,集團店鋪數量共2935家。“LILANZ”品牌的零售店數目凈減少10家,主要是因應實際經營狀況關閉低效店鋪以及百貨商場店中店數目減少所致。“L2”品牌的零售店數目凈減少40家,“L2”的重點市場 — 河南、陜西、湖南、湖北同樣面臨整合,其中河南凈關店11家,四個省份則共凈關店13家。四個省份店鋪占總店數維持39.6%。
中國利郎貫徹“提質不提價”策略,繼續在設計、產品工藝和用料方面下功夫,務求進一步提升原創產品的比例、產品的性價比、以及產品和品牌的競爭力。2016年下半年,集團將維持審慎的開店計劃,主品牌“LILANZ”目標是保持目前的店鋪數目,又會繼續優化店鋪網絡,并透過一級分銷商在合適地段開店,尤其是增加在省會和地級市購物商場開設大店;副品牌“L2”則會按市場情況,繼續關閉營運指標較差的店鋪。然而,集團仍然期望通過提升產品力及渠道管理,使零售門店能繼續錄得同店銷售增長。
中國利郎方面還透露,2017年春夏季訂貨會將于8月13日開始,按目前的經濟情況,集團預期訂單總金額會有所減少,但跌幅會較2016年秋、冬季經修訂數字收窄。