近日，有許多外觀十分類似的新品牌涌現(xiàn)，然而筆者通過觀察和了解，可以看到基本都是模仿國際快時尚品牌的節(jié)奏，國內(nèi)品牌為何要扎堆模仿UNIQLO、KM、無印良品等國外快時尚品牌呢?這種模仿是否能夠解決國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)面臨的產(chǎn)能過剩、庫存過高、消費升級和消費細分、電商沖擊明顯等一系列問題?與此同時實體店銷量銳減，店鋪租金上漲、人工成本一路走高，這些也能一同解決?
快時尚或許是未來服飾行業(yè)的趨勢,但筆者觀察到,國內(nèi)服裝公司熱衷的一味模仿終究不是出路。
一位不愿具名的國內(nèi)服裝品牌相關(guān)負責(zé)人對筆者坦言,隨著國外快時尚品牌在中國快速發(fā)展,意識到這個市場的未來前景, “目前我們品牌準備深入國內(nèi)二三線市場 ,這是我們的優(yōu)勢,如果與國外快時尚品牌硬碰,無論從款式設(shè)計還是價格上來看我們都沒有絕對的優(yōu)勢。”
而其原因也在于，國內(nèi)服裝公司沒能真正建立起自己獨特的品牌靈魂是關(guān)鍵,在設(shè)計以及外觀上主要模仿國外品牌。從商業(yè)模式以及服裝色彩、款式、版型工藝等三大技術(shù)看,國內(nèi)服裝公司與國際服裝快時尚品牌仍存在較大差距。同時,隨著互聯(lián)網(wǎng)銷售快速崛起,服裝業(yè)的庫存、供應(yīng)鏈等問題也暴露出來。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤則表示,目前快時尚品牌競爭激烈,市場格局已經(jīng)較為穩(wěn)定,國內(nèi)品牌難以短時間內(nèi)進行擴張是國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型面臨的主要問題之一。
此外,包括重新定位品牌、改變設(shè)計風(fēng)格都存在難度，一味模仿難尋出路。
