近期，七匹狼、虎都、卡賓等幾家本土男裝品牌都陸續(xù)公布了自己2016年的業(yè)績快報或年報，報告當中顯示，有的企業(yè)實現(xiàn)了營收和利潤的增長，但也有部分企業(yè)的利潤下降幅度較大。

有分析稱，目前男裝品牌消費市場正處于一個變化的過渡期和調整期，消費周期日益縮短，品牌淘汰快，品牌國際化，競爭相當激烈。同時，隨著國外品牌的大量涌入，國產自有品牌的崛起和繁榮，國內男裝市場的競爭將從低層次的價格競爭上升到品牌綜合實力的競爭。同時高端人士對品牌的要求越來越強烈，百姓對國際品牌的認知程度越來越高，更加襯托出品牌服裝的競爭優(yōu)勢。中國男裝市場將在拉動內需政策的鼓舞下加速發(fā)展。未來兩三年將成為 中國男裝品牌的整合之年，通過企業(yè)資本、品牌的實質性整合，形成聯(lián)動上下游產業(yè)的縱橫交錯的產業(yè)集團，形成服裝品牌集團、服裝零售業(yè)集團，國際品牌代理集團等多種新的企業(yè)形式。

企業(yè)業(yè)績有喜也有憂

本土男裝品牌七匹狼近日發(fā)布業(yè)績快報。數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月，七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入26.35億元，與去年同期相比增長5.99%;實現(xiàn)營業(yè)利潤2.99億元，與去年同期相比增長40.43%;實現(xiàn)利潤總額3.56億元，與去年同期相比增長38.34%。報告顯示，公司營業(yè)利潤和利潤總額較上年同期增長40.43%、38.34%，主要原因是公司于報告期內加大了庫存清理力度，同時費用有所下降，從而促進了營業(yè)利潤和利潤總額的增長。

2月20日，在港上市的男裝設計師品牌——卡賓服飾有限公司(以下簡稱“卡賓服飾”)發(fā)布2016年度業(yè)績報告，財報數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月31日的報告期內，卡賓服飾實現(xiàn)營業(yè)收入12.98億元港幣(約合人民幣11.61億元)，與2015年相比下降14.43%，毛利收入6.22億元港幣(約合人民幣5.56億元)，與2015年相比下降11.25%，母公司擁有人應占凈利潤2.03億元港幣(約合人民幣1.82億元)，與2015年相比下降39.97%。

虎都也在近期發(fā)布公告稱，預期截至2016年12月31日，年度集團利潤與上年同期相比有所下降，跌幅將不低于50%。利郎發(fā)布的2016年中期業(yè)績公告顯示，2016年上半年收入11.74億元，同比下降1.2%;凈利潤為2.66億元，減少3.9%。九牧王發(fā)布的2016年三季報公告則顯示，2016年前三季度收入15.43億元，同比下降3.69%，但是凈利潤3.13億，同比增長13.14%。

企業(yè)內部結構調整影響利潤額

從年報當中不難發(fā)現(xiàn)，不少本土男裝品牌的利潤下降，主要源于其內部的調整戰(zhàn)略，包括計提各項資產減值準備、調整改變公司的營銷體系等，此舉或為男裝品牌今后的重新崛起解決后顧之憂。

以虎都為例，其利潤下降的主要原因在于公司此前在2015年年報中提及的集團零售店鋪網(wǎng)絡鞏固戰(zhàn)略，對于一些還款記錄欠佳的分銷商，集團在上半年與某些分銷商終止分銷關系后，下半年的銷售額顯著減少?？ㄙe收歸自營后毛利率有所上升，這與其采取的代銷模式有關，卡賓負責人表示：“計劃于未來數(shù)年逐漸增加以代銷模式經(jīng)營的零售店鋪數(shù)目，未來在線下開店上持謹慎態(tài)度，且更青睞于開在商場。”不可否認的是，受電商威脅，部分男裝品牌的服裝專柜盲目跟風打價格戰(zhàn)，線下體驗差、差異化產品少等也是其終端銷售不力的重要原因，從而導致利潤增長乏力。

卡賓服飾則對外表示，與2015年相比，2016年公司以及分銷商及二級分銷商所經(jīng)營實體零售渠道所產生的零售收益總額減少約6.5%(2015年：增加5.7%)。零售收益減少主要與銷量減少及零售折扣增加有關。分銷商及二級分銷商以及本集團(于緊接各年結日前整個24個月期間經(jīng)營)所經(jīng)營零售店鋪的同店銷售增長減少8.7%(2015年：增加3.2%)。截至2016年12月31日止年度，實體店產品的平均零售折扣約為26.1%(2015年：22.4%)。零售折扣率上升是因為卡賓服飾的產品售罄率低及其它服裝品牌的深度打折促銷活動影響所致。由卡賓服飾或分銷商于網(wǎng)上平臺營運的卡賓店鋪產生之零售收益總額由截至2015月12月31日止年度的人民幣1.72億增加43.8%至截至2016年12月31日止年度的人民幣2.47億元。截至2017年1月31日，卡賓服飾2016年系列產品的售罄率超過66.4%。