1.服裝真正危機(jī)不在供求在粗放
總能聽(tīng)到不少品牌的經(jīng)銷(xiāo)商抱怨：2016年，服裝嚴(yán)冬真的來(lái)了。電商沖擊、店租上漲、經(jīng)濟(jì)疲軟、惡性競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)個(gè)都把我們的品牌及其經(jīng)銷(xiāo)商壓得喘不過(guò)氣來(lái)。
當(dāng)然，某些服裝品牌步履維艱，與日下供求關(guān)系發(fā)生的急劇變化有重要關(guān)系。20年來(lái)服裝行業(yè)的前景隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)水漲船高，大量資本涌入服裝業(yè)。但同時(shí)，也有不少“粗制濫造”的產(chǎn)品輸送至市場(chǎng)。而這類(lèi)型品牌的快速發(fā)展則是以傷害消費(fèi)者的體驗(yàn)為代價(jià)實(shí)現(xiàn)的。而其它更務(wù)實(shí)的品牌也會(huì)受到類(lèi)似“劣幣驅(qū)逐良幣”的連累。可以這么說(shuō)，這種虛假繁榮背后折射出來(lái)的，往往不完全是服裝行業(yè)的繁榮;而更多的是浮躁。
古人言：春播夏種，秋收冬藏。萬(wàn)物生長(zhǎng)都逃不過(guò)這樣的自然規(guī)律。因而當(dāng)我們的品牌為追求企業(yè)快速發(fā)展而把大量資金、精力投放于營(yíng)銷(xiāo)招商而不是研發(fā)生產(chǎn)，投放于廣告而不是經(jīng)銷(xiāo)商扶持，那結(jié)果只能是一批批粗制濫造高度同質(zhì)化的產(chǎn)品輸送至市場(chǎng)。當(dāng)我們的經(jīng)銷(xiāo)商為“短、平、快”所吸引而不是做好“精耕細(xì)作”的準(zhǔn)備去加盟一個(gè)品牌時(shí)，那結(jié)果也只能是血本無(wú)歸。
2.品牌精神的本質(zhì)就是工匠精神
品牌消費(fèi)的本質(zhì)是給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更有保障的產(chǎn)品和服務(wù)。而在這種浮躁的氣氛下，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的傷害，則會(huì)原原本本的反饋到市場(chǎng)的結(jié)果。
品牌精神說(shuō)到底就是現(xiàn)在國(guó)家所提倡的“工匠精神”：精心雕琢，精益求精。這種精神，不僅僅在于對(duì)產(chǎn)品的苛求，更在于對(duì)事業(yè)的兢兢業(yè)業(yè)，對(duì)消費(fèi)者的一絲不茍。只有品牌率先樹(shù)立起這樣的標(biāo)桿，才能夠?qū)⑦@種正能量傳遞給經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者，形成良性循環(huán)。反之，無(wú)論企業(yè)初期發(fā)展再快，也不過(guò)是曇花一現(xiàn)。
在MlREDAR覓瑪看來(lái)，面料摩挲，揚(yáng)起的是時(shí)光的塵埃，針線穿引，注入的是工匠的靈魂，珠片、鉆飾、水晶閃爍出奪目光芒，這番美好景象，就是一個(gè)工匠對(duì)手工藝的執(zhí)著，以及MlREDAR覓瑪對(duì)卓越品質(zhì)的信仰。
MlREDAR覓瑪篤信這樣的“工匠精神”，來(lái)用高端的工藝，日夜與高檔的面料與裝飾材料交流，經(jīng)過(guò)歲月洗禮流傳下來(lái)的精湛工藝，融入設(shè)計(jì)精英的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，使得每一件產(chǎn)品無(wú)論在美學(xué)層面還是品質(zhì)范疇都經(jīng)得起最挑剔的眼光檢驗(yàn)。
3.“工匠精神”是MlREDAR覓瑪恒久精神
MlREDAR覓瑪篤信“工匠精神”能為品牌、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者產(chǎn)生持久價(jià)值。在任何時(shí)候，產(chǎn)品品質(zhì)都是企業(yè)制勝的法寶。
與其說(shuō)2016年是服裝的嚴(yán)冬，倒不如說(shuō)是服裝回歸理性的開(kāi)始。在“危機(jī)”，市場(chǎng)消滅掉了是那些通過(guò)粗制濫造而輸入市場(chǎng)的產(chǎn)品和品牌。而對(duì)于懂得尊重市場(chǎng)、尊重消費(fèi)者的品牌來(lái)說(shuō)，這則是千載難逢的機(jī)會(huì)。與其討論如何避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，不如應(yīng)該去思考如何提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，不如繼續(xù)埋頭做好產(chǎn)品及其體驗(yàn)。更重要的是一直堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的追求，繼續(xù)沉淀品牌。
