相比功能性 Adidas用時尚設(shè)計跟Nike展開運動服飾市場的競爭
德國運動品牌巨頭Adidas第二季度業(yè)績延續(xù)第一季度的強勁勢頭，特別是在美國和大中華地區(qū)市場的增長令業(yè)界震驚，截至6月底的前3個月，Adidas擊敗Under Armour和Nike成為這兩個市場增長最快的運動品牌，受業(yè)績推動，近一年來Adidas股價累積上漲超過100%成為最大的黑馬。
第二季度，Adidas在Nike統(tǒng)治的美國市場展現(xiàn)強勢，在該地區(qū)的營業(yè)額猛漲22.6%至7.88億歐元，高于第一季度21.6%的漲幅。Under Armour上周稱公司營業(yè)額增長21.5%錄得8.27億美元，而截至5月末的前三個月內(nèi)，Nike營業(yè)額則持平錄得37億美元，這已是Nike連續(xù)兩個季度收入不達預(yù)期。
英國《金融時報》有分析評論指出，曾一度作為運動服裝市場統(tǒng)治者的Nike正面臨激烈的市場競爭環(huán)境，正加速丟失其統(tǒng)治市場的信譽度，雖然它仍是全球最大的運動品牌，但最近受到了新老競爭者包括Adidas、Under Armour、Reebok以及Lululemon的強勢挑戰(zhàn)，市場份額迅速下降，強大的Nike正變得如此脆弱。
Adidas第二季度總營收增長13%達44億歐元，在匯率恒定的基礎(chǔ)下，漲幅達21%。由于上半年表現(xiàn)遠超分析師預(yù)期，Adidas決定上調(diào)2016年全年預(yù)期，得益于提前終止與切爾西足球俱樂部的贊助，Adidas來自經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈利潤猛漲99%至2.91億歐元，遠超分析師25%的預(yù)期；營業(yè)利潤則增長77%至4.14億歐元。
有權(quán)威人士認為，德國運動品牌零售商Adidas現(xiàn)在正變得酷起來
對于兩大巨頭非常重要的大中華地區(qū)市場，Adidas的增長速度也領(lǐng)先Nike，第二季度Adidas在該地區(qū)銷售錄得全球最快增長，增幅高達30.1%。大中華區(qū)是阿迪達斯全球最重要的市場之一。去年，Adidas中華區(qū)銷售同比增長18%錄得24.69億歐元，營業(yè)利潤猛漲40.4%錄得8.66億歐元。得益于鞋履Stan Smith和NMD的銷售，2016年第一季度大中華區(qū)營業(yè)收入更大漲超過30％。今年6月，Adidas和萬達合作足球項目，從側(cè)面發(fā)起進攻Nike的中國市場。
Adidas在歐洲地區(qū)也錄得高速增長，營業(yè)額飆升26%至12億歐元，盡管拉丁美洲和俄羅斯地區(qū)銷售有所下降，但這兩個地區(qū)仍分別實現(xiàn)7.9%和7.2%的營收增長。另外，受益于更有利的產(chǎn)品定價以及高利潤的高爾夫產(chǎn)品，Adidas預(yù)計銷售額增長將超過15%。Adidas CEO Herbert Hainer指出，第二季度的強勁業(yè)績是集團商業(yè)策略成功最好的證明，Adidas 將在2016年創(chuàng)造業(yè)績新紀錄。集團新一任CEO Kasper Rorsted將于今年8月加入公司并在10月正式上任CEO。
有法國百貨公司的高管表示，Adidas的表現(xiàn)超出他們的預(yù)期，消費者非常熱衷于Adidas的Stan Smith鞋款，Stan Smith的銷售占百貨公司Adidas品牌總銷售額的60%。此外，Adidas Superstar、Adidas和Stella McCartney的合作款以及NMD鞋款也非常成功。
Adidas正用時尚設(shè)計進入運動服飾來向Nike發(fā)起挑戰(zhàn)，有分析認為，相比功能性，Adidas和Puma比Nike更注重時尚感，前兩者分別通過與Kanye West和Rihanna合作聯(lián)名款來增強時尚創(chuàng)意, Rihanna已幫助Puma提升到一個新的酷感水平，并成功幫助他們提升品牌形象，業(yè)績也在不但復(fù)蘇。
另外，Adidas與Kanye West合作推出的Yeezy運動鞋獲得空前的成功，不少分析師認為，Adidas自推出Boost跑鞋后，重新定義消費者心中原來對于跑鞋的理解，并進一步促進公司的銷售業(yè)績。Kanye與Adidas合作Yeezy Boost限量系列后，其高端時尚服飾系列也廣受歡迎。
自Adidas與Kanye West合作后，Adidas品牌被定義為能登上時裝秀的運動巨頭，另外，Adidas也表現(xiàn)得更像一個靈活的快時尚零售商。有分析人士認為，這家德國運動裝零售商正開始努力讓自己變得酷起來,從快時尚巨頭Zara和H&M身上學(xué)到的技巧將幫助Adidas實現(xiàn)持續(xù)盈利，就像那雙閃閃發(fā)光的Stan Smith一直站立在潮流前端。
目前，Nike正面臨三大挑戰(zhàn)包括女性運動服裝市場競爭愈發(fā)激烈、服裝銷售仍然疲弱以及Nike最流行的籃球鞋或?qū)⒊蔀檫^去。有分析人士認為，Nike長期作為運動服裝統(tǒng)治者，正在面臨一些來自精明競爭對手的激烈競爭，這些挑戰(zhàn)者在專業(yè)性和酷感程度超過了它。籃球項目是Nike的最大優(yōu)勢，但隨著年輕群體的消費觀念在不斷變化，該項目對于Nike而言地位相當尷尬。萬一NBA在未來5年內(nèi)地位不保，萬一沒有人繼承James的王國，Nike的粉絲們將何去何從。
